Modelo de Briefing Publicitário

A palavra "briefing" é uma expressão da língua inglesa que significa; instruções; guia; ação de instruir.
Na publicidade, onde é aplicado usualmente o briefing é coletado pelo antendimento da agência e é utilizado pra orientar o desenvolvimento das estratégias de comunicação do cliente.
O Briefing é um documento que contém todas as informações e orientações necessárias para desenvolver eficazmente uma estratégia de marketing campanha de comunicação ou uma simples ação de comunicação.
O Briefing vai estabelecer as orientações gerais da campanha que resultam da reflexão entre anunciante e agência. Devem ficar definidos os alvos, objetivos e possíveis limitações.

Segue abaixo um modelo de

BRIEFING PUBLICITÁRIO

Introdução:
Qual o conceito do produto; qual o posicionamento e quais os alvos.

Antecedentes:

Histórico da marca; outras ações de comunicação.
Mercado (evolução, segmentação, posicionamento de produto; investimento)
Objetivos (market share; distribuição; vendas; comunicação)
Produto (nome; características; embalagem; preço; concorrência)

Ação:
Ações de comunicação publicitária ou não; orientação da agência; budget; timming.

1.Contexto do Produto ou Serviço.
Descrição do produto; histórico da comunicação anterior da marca; descrição da concorrência; análise de mercado; comportamento e atitudes dos consumidores e influenciadores.

2.Estratégia de Marketing.
Objetivos de marketing (volume de vendas e quota de mercado); posicionamento, segmentos alvos e fontes de mercado; mix de comunicação.

Plano de Mídia;
Produto e concorrência (marca produto; embalagem, preço e distribuição; consumo)
Objetivos (de mercado; de comunicação).
Grupo alvo, tempo, regionalização.

Mix de Comunicação:
Orçamento
Meios => TV, Rádio, Imprensa, Outdoors; Cinema; Internet; Marketing Direto; Relações Públicas; Exposições; Promoções.

Perguntas facilitadoras:
Quem, A quem, O quê; Como

- Lembrando que -

Um briefing bem feito é fundamental para o bom andamento do projeto, evitando interpretações erradas de informações, garantindo foco, objetividade e aplicabilidade imediata aos resultados alcançados.

Abs